研究總監/邱高生賣鞋子，應該也是老早就有的事，而如此大量用電視廣告，若筆者沒記錯的話，當首推那La New吧！在過去的有一段期間，應該是幾年前，那La New的電視廣告打得真兇，幾乎每天都要看個幾次，還真的是讓人費猜疑，賣鞋子真的要這樣賣嗎？但以結果論，不論那廣告的TVCF拍得如何，現在看起來，也是沒有什麼不對的，現今，那La New至少也已經是大家都知道的品牌，還真的是「有燒香就有保庇」，而那市場上的阿瘦皮鞋，看La New這麼大量的電視廣告，大概也是無法忍受，豈能坐視La New如此地「囂張」，整個市場的氣勢都快要變成La New ，對做鞋子這麼自豪的阿瘦皮鞋，這口氣又如何能嚥下，俗語說，「輸人不輸陣」，當然不可讓那La New 專美於前，所以，阿瘦也開始有電視廣告，只是感覺並沒有像La New那麼多，但鞋子的市場，也因Aso和La New這兩個品牌捉對廝殺，變得相當地熱鬧，而且還是殺得難分難解，看樣子說誰已經打贏了，也還不可知，也許就這樣一直打下去，都不會有誰會打贏的問題，結果就是雙贏！ 在此可以引E-ICP的資料說明之，看看這兩個品牌在市場上的戰況為何？「根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」的調查研究，取那1200位13~64歲的男女受訪者，在最近三個月內去過連鎖鞋店的比例，阿瘦皮鞋為24.5%，La New則為30.0%，由這樣的數據顯示，La New可能會賣得比阿瘦皮鞋好，當然這是由E-ICP的數據所推論的結果，可是再看那表01，在印象最佳的(單選)和印象較佳的(前3個)這兩個項目，則都倒過來，La New並沒有比阿瘦皮鞋好，顯然那阿瘦皮鞋在品牌的印象上還是略勝一籌，而這樣的結果，La New也許會心有不甘，打了那麼多的電視廣告，竟然在品牌印象上還無法在市場上稱第一，不過La New也可以這樣想，從默默無聞的一個市場新進品牌，能在短短幾年，在品牌印象上幾乎可與阿瘦皮鞋並駕齊驅，況且還可能賣得比Aso還好，也算是相當成功的品牌經營了，也應該要心滿意足了！
在市場上，至少能像這樣有兩大品牌相互競爭，這是好現象，所謂有競爭才會有進步，消費者也因此可享有更好的鞋子可以穿，而基於市場觀察，看這兩個品牌在市場上如此相爭，亦是行銷戰的精彩好戲，豈可輕易而錯過呢？而其最近的戰況如何，待那2009年版的E-ICP行銷資料庫在11月出爐後即可見分曉！
